Проекты

Краткое описание

Проект «Проектирование брендов НКО Белгородской области» автономной некоммерческой организации «Ресурсный центр развития медиакоммуникаций» направлен на помощь белгородским НКО в создании бренда.
Проблема актуальна, потому что несмотря на то, что некоммерческие организации сегодня активно выступают в качестве субъектов социальной политики государства и развития гражданского общества, они сталкиваются с недоверием людей к их деятельности, отсутствием достаточной поддержки, а также не умеют грамотно защитить себя в кризисных ситуациях.
Разработка бренда поможет не только донести цели и ценности НКО до широкой общественности, но и сплотить большее число единомышленников вокруг организации, а также привлекать дополнительное финансирование и волонтеров.
Проект включает исследование; проведение бренд-мастерской для 20 НКО (выступления экспертов, работа в малых группах, SWOT-анализ, разработка ключевых элементов брендирования); по результатам работы которой будут отобраны 6 НКО с целевой аудиторией не менее 1000 человек у каждой для разработки бренд-стратегий экспертами по связям с общественностью. Что в свою очередь станет заделом на дальнейшую их самостоятельную работу, а также улучшение отношения белгородцев к деятельности некоммерческих организаций в целом.
Завершится проект также социологическим исследованием, которое продемонстрирует, как начал меняться образ НКО, которые выбрали для себя работу с проектированием бренда, и рекомендациями для участников проекта и других НКО.

Цель

1. Повышение узнаваемости брендов не менее 20 НКО Белгородской области к сентябрю 2022 года

Задачи

1. Проведение брендовой мастерской для НКО
2. Разработка и реализация бренд-стратегий 6 НКО
3. Проведение исследования на тему позиционирования НКО

Обоснование социальной значимости

Сегодня НКО стали активно выступать в качестве субъектов социальной политики наряду с государством, их вклад в решение региональных и местных задач, которые связаны с обеспечением социальной политики государства и развитием гражданского общества, становится все ощутимее. По данным Управления Минюста РФ по Белгородской области зарегистрировано более 2000 некоммерческих организаций. К сожалению, в настоящее время большинство организаций не отличаются от коллег-НКО, а также сталкиваются с недоверием и негативным отношением со стороны общественности. При этом качественно отрабатывать кризисные ситуации они, как правило, не умеют. Сильный бренд организации очень помогает во всех этих случаях. https://nkozakon.ru/brendrajzing-postroenie-sil-ny-h-brendov-v-sfere-blagotvoritel-nosti/
Кроме вышеназванных вопросов, заявленный проект направлен на помощь в освоении и усовершенствовании навыков по представлению и продвижению интересов НКО в органах государственной власти федерального и регионального уровней, потому что без стратегического взаимопонимания с государством невозможны ни крупные социальные проекты, ни долгосрочные инвестиции. Доверие государства является ценнейшим капиталом НКО, а роль специалистов, отвечающих за взаимодействие с государством и общественностью, растет, как и требования к их профессионализму. Но у многих НКО таких специалистов нет.
По результатам социологического исследования «Изучение деятельности НКО на территории Белгородской области» *, которое в 2016 году провел Институт региональной кадровой политики были выявлены наиболее востребованные практические занятия. Это социальные коммуникации и связи с общественностью (60%) и социальное проектирование (43%). По нашим нынешним опросам (которые, безусловно, не претендуют на социологическое исследование) данная проблема не только сохранилась, но и усугубилась, потому что скромные месседжи НКО теряются в общем информационном шуме, который окружает современного человека.
*http://www.irkp31.ru/info/news/portret-belgorodskikh-nko/

География проекта

Белгородская область

Целевые группы

1. некоммерческие организации Белгородской области
2. получатели услуг и целевые группы НКО Белгородской области
3. Референтные лица и организации, с которыми взаимодействуют НКО Белгородской области